Conclusion
«A l'évidence, les All Blacks sont les principaux représentants du rugby mondial et ils sont parvenus à croiser avec succès les racines nationales traditionnelles avec la culture populaire de la consommation sportive, poursuit l'universitaire. Sans surprise, des répliques de leurs maillots sont portées au Japon, en Europe et en Amérique du Nord, en raison de l'attractivité et de la spécificité d'un tel logo, de l'exotisme de la Nouvelle-Zélande et de la cible mondiale visée par le partenaire commercial Adidas. La mise en valeur de la popularité croissante des All Blacks provient aussi de l'excellence sur le terrain lui-même et de l'émergence d'un style particulier dans la manière de jouer comme de se conduire en dehors des stades.»
